Как провести маркетинговый аудит в Facebook

Что такое маркетинговая стратегия в Facebook?

Говоря простыми словами, маркетинговая стратегия в Facebook – это тщательная оценка актуальности производимых действий при помощи социальной сети Facebook (бизнес-страница и рекламный аккаунт). В первую очередь следует оценить эффективность вашей текущей стратегии, чтобы впоследствии иметь возможность вносить в нее более эффективные изменения. В конечном итоге получается, чтобы получить максимальную отдачу от используемого маркетинга в Facebook, необходимо постоянно оптимизировать свою страницу и рекламный контент.

Подобная услуга у специалистов в данной области может стоить от нескольких сотен долларов до более чем 7000 долларов, в зависимости от уровня требуемой квалификации. Информация из этой статьи не заменит профессиональные услуги экспертов по работе с Facebook и агентств цифрового маркетинга, но даст вам наиболее точное предоставит о том, что нужно знать, чтобы самостоятельно провести маркетинговый аудит Facebook.

Аудит страницы Facebook

Прежде, чем вы углубитесь в содержание этой статьи, необходимо поговорить о том, как оптимизировать вашу страницу с помощью быстрого аудита. Если аккаунт настроен правильно, то люди без труда смогут его найти, а также поделиться интересным контентом с друзьями. Казалось бы, это очевидно, однако очень многие пользователи Facebook совершают серьезные ошибки именно на этом этапе.

Базовая информация – убедитесь, что каждая из категорий заполнена максимально подробно. Нет смысла скрывать данные каких-либо полей или указывать их недостаточно точно. Вам нужно постараться рассказать посетителям кто вы и что предлагаете. Таким образом, вы сделаете свой бренд более доступным и прозрачным с использованием дополнительной и интересной информации.

Фотография профиля – для этого лучше всего использовать красочные изображения, которые соответствуют предлагаемым услугам, а также информации на странице профиля. Кроме того, у Facebook есть функция рекомендаций при добавлении фотографий профиля. Обязательно следуйте им, чтобы избежать блокировки страницы.

Имя аккаунта – после того, как у вас наберется более 25 подписчиков, вам станет доступна опция изменения имени пользователя по своему усмотрению. Создайте пользовательское имя, которое будет простым, понятным и может использоваться в других ваших профилях в социальных сетях.

Привлекательный внешний вид – проанализируйте свою страницу и убедитесь, что она визуально привлекательна и соответствует вашему бренду. Вам не нужно нанимать профессионала, чтобы правильно оформить профиль, просто убедитесь, что он действительно может заинтересовать пользователя, который зайдет на эту страницу.

Аудит рекламы в Facebook

Аудит рекламы в Facebook позволяет вам оптимизировать свою рекламную кампанию на платформе, которая требует постоянного контроля для обеспечения высокой отдачи. Это та часть, которую видят ваши потенциальные клиенты, и часть, к которой вы будете обращаться чаще всего при проведении маркетингового аудита Facebook.

Проверьте активные кампании

Вы можете обеспечить полную оптимизацию и эффективность с помощью маркетингового аудита Facebook. От установленных целей и конверсий до размещения объявлений и рекламного контента – вы будете просматривать каждую часть вашей маркетинговой компании во врем аудита.

Проверьте эффективность поставленных целей

У каждой запущенной рекламной кампании, должна быть определенная цель (например, переход на ваш веб-сайт). Следует уделять больше времени и сил тем действиям, которые больше всего соответствуют вашим текущим целям.

Проверьте конверсии

Определив цели своей стратегии, вы захотите посмотреть на конверсии, созданные каждой используемой кампанией. Продажи, подписки и другие типы конверсии будут менее эффективны, если рекламная кампания не соответствует текущим рыночным тенденциям или мировым событиям. Также следует учитывать конверсии взаимодействий (реакция пользователей, комментарии и публикации в группе или странице).

Проверьте текст ваших объявлений и постов

Во время мониторинга слабых моментов в маркетинговой компании необходимо также проверять текст вашего контента, особенно, если он носит рекламный характер.

Проверьте эффективность рекламы

Реклама создает образ вашего бренда перед вашими потенциальными клиентами, поэтому вы должны убедиться, что она правильно работает. Определите, какие объявления регулярно мелькают в ленте, а какие необходимо обновить или отредактировать.

3 важные вещи, которые обязательно нужно проверить

Конкурируют ли рекламные посты друг с другом?

При создании пользовательской аудитории для объявлений, может возникнуть конфликт интересов не в вашу пользу. В этом случае вы будете платить за показ нескольких объявлений одним и тем же людям и тратить свое время, энергию и деньги. В Facebook есть набор инструментов, который дает возможность получить максимум за свои деньги.

Проверьте, какие из созданных вами объявлений лучше всего работают с A/B-тестированием

A/B-тестирование — это жизненно важный процесс для оптимизации любой формы цифрового маркетинга. Реклама в Facebook не является исключением, поэтому необходимо как можно раньше начинать тестировать свои объявления относительно друг друга, чтобы определить, какие из них эффективнее для их заданной цели.

Используйте Master Facebook Ads Report

Вы не сможете полностью оптимизировать маркетинг в Facebook, не используя все имеющиеся в вашем распоряжении инструменты. Каждому рекламодателю доступно множество функций и все они могут использоваться для оценки эффективности рекламы. Составьте отчет об объявлениях на Facebook и вы станете на шаг ближе к овладению маркетинговым аудитом на Facebook.

Все не так сложно, верно?

Маркетинговый аудит Facebook – это оценка ваших текущих маркетинговых усилий, для определения необходимости проведения изменений и улучшений.