Без данных нет никакого способа легко определить успешность кампании. Чем больше данных у вас есть, тем проще управлять данными, тем легче и успешнее ваша работа.

К сожалению, чем больше тегов отслеживания и оптимизации вы добавляете на сайт, тем больше вам приходится иметь дело с раздуванием кода.

Какие теги были добавлены? Какие инструменты все еще установлены на вашем сайте? Как вы можете дать людям доступ, который им нужен для обновления тегов, не предоставляя им полный доступ к вашему сайту (что может вызвать катастрофу)?

Вот почему я хочу рассказать вам о Диспетчером тегов Google (GTM).

С Диспетчером тегов Google большая часть технической поддержки управления тегами была уменьшена, что упростило настройку. У вас также есть полный контроль над каждым изменением, которое делается на вашем сайте. Так что ничто не застало бы вас врасплох.

Просто так, что вы поняли, GTM не является заменой для Google Analytics, но вместо этого работает в сочетании с инструментами, которые вы, вероятно, уже используете.

Если вы работаете только на своем сайте, вы уже установили Google Analytics, и вы не ожидаете, что ваш сайт будет развиваться в целую команду в будущем, все это полностью необязательно. Особенно, если вы боитесь отслеживать ОДИН дополнительный инструмент интернет-маркетинга, пропустите все это. Диспетчер тегов Google сэкономит массу головных болей, если у вас есть команда. Но если вам это не нужно и скорее просто попробуйте просто подключиться к Google Analytics, пропустите все это.

Небольшое оглавление этой статьи:

Во-первых, я хочу призвать вас использовать Диспетчер тегов Google.
Тогда я покажу вам, как настроить его.
Затем мы рассмотрим процесс создания тега, триггера и публикации.

В конце этой статьи вы должны иметь четкое представление о тегах и о том, как их использовать.

Приступим.

Почему вы должны использовать диспетчер тегов Google

Вы можете задать вопрос о необходимости использования GTM, если вы уже используете Google Analytics и отлично справляетесь с этим.

Есть две причины, по которым вы захочете установить Диспетчер тегов Google.

1. Контроль

Без менеджера тегов вы должны предоставить доступ к вашим фактическим файлам сайта всем, кто также захочет обновить теги. Если это только вы и программист, который выполняет небольшую работу по сайту, это не большая проблема. Но как только вы масштабируетесь в команде, это может создать массу проблем.

Чем больше вы получаете, тем больше вероятность, что кто-то совершит ошибку.

Дизайнер может загрузить неправильный файл JavaScript.
Новый специалист по маркетингу удаляет все другие теги JavaScript и никому не говорит.
Один из программистов не имеет полных прав к проекту и только реализует JavaScript-тег на некоторых страницах вашего сайта.
Никто даже не знает, какие теги были установлены, и требуется несколько недель для поиска всех инструментов, которые все еще активны на вашем сайте. Любые проекты по очистке или аудиту становятся огромной проблемой.
Если вы ограничиваете доступ к сайту только программистам, все маркетологи постоянно беспокоят их для небольших изменений, когда программисты должны сосредоточиться на более важных проектах.

Такие вещи случаются все время. Именно поэтому компании начали создавать менеджеров тегов в первую очередь, крупные компании могут точно контролировать, кто имеет доступ к тегам. В то же время они могут, наконец, предоставить доступ специалистам, без необходимости предоставлять им доступ ко всему сайту. Это предотвращает случайное повреждение вещей.

2. Дополнительные функции

Вы также получите гораздо больше функциональных возможностей. Если у вас есть базовый сайт, это не так важно. Но для маркетолога, который управляет сотнями кампаний через сайт с тысячами страниц, это может быть спасательным кругом.

Вы можете контролировать, какие страницы запускает каждый тег, запускать теги по кликам и формам и обрабатывать очень сложные реализации тегов на большом сайте.

«Для меня это звучит как излишество, зачем мне использовать Google Tag Manager?»

Для многих людей это слишком много возможностей, и им не о чем беспокоиться.

Но это хорошая идея, если вы хотите настроить инфраструктуру на своем сайте, чтобы она могла справиться с ростом вашего сайта в будущем. Как только у вас будет 5-10 человек, работающих над вашим бизнесо, определенно неплохо иметь Tag Manager.

Поскольку Google выпустил бесплатный диспетчер тегов, который легко интегрируется с Google Analytics.

Давайте перейдем к настройке вашей учетной записи GTM.

Настройка Диспетчера тегов Google

Система разделена на четыре основные функции, на которые я хочу обратить ваше внимание.

1. Контейнеры

Подумайте о контейнерах, где все для вашего сайта заключено. В общем, используйте один контейнер на один сайт.

2. Рабочие пространства

Это контроль версий, старайтесь не слишком беспокоиться об этом. Рабочие пространства очень полезны для более крупных команд, которые могут одновременно работать с несколькими тегами. Легко следить за тем, кто делает изменения и не нарушает никаких изменений.

Для небольших команд и небольших сайтов подумайте о рабочих пространствах как «черновик» диспетчера тегов. И когда вы закончите с этим черновиком, вам не нужно будет публиковать ваши изменения в реальном времени GTM на вашем сайте. В большинстве случаев отредактируйте рабочее пространство по умолчанию и работайте оттуда. Если вы хотите погрузиться в высокие черты рабочего пространства, этот документ имеет больше информации.

3. Теги

Теги – ваши теги JavaScript, отдельные фрагменты JavaScript, которые каждый инструмент маркетинга хочет установить на вашем сайте.

4. Триггеры

Триггеры контролируют, когда срабатывает каждый ярлык JavaScript. Для базовых сайтов просто создайте теги на каждой странице. Основное исключение из этого правила – теги конверсии, такие как конвертеры для конверсий Facebook или AdWords. Для этих тегов убедитесь, что они только запускаются на странице, загружаемой, когда посетитель конвертировал на ваш сайт.

Зарегистрируем и зададим имя для новой учетной записи.

Когда вы зарегистрируете свою учетную запись на главной странице GTM, вам будет предложено настроить первый контейнер. Обычно вы создаете единый контейнер для каждого веб-сайта, который вы хотите отслеживать.

После создания первого контейнера GTM предоставит вам фрагмент кода, который необходимо вставить на свой сайт (убедитесь, что он находится на каждой странице вашего сайта).

Это похоже на фрагмент кода, который вы получаете с помощью пикселя Facebook или Google Analytics.

Вы скопируете этот код и вставьте его после открытия тега <body> на вашем сайте. Если вы используете систему управления контентом, такую как WordPress, ваш шаблон может иметь встроенное поле GTM в параметрах шаблона или вы можете загрузить плагин GTM .

Помните, как только вы установите Диспетчер тегов Google на свой сайт, вы НЕ добавите другие теги JavaScript непосредственно на свой сайт. Вместо этого вы добавите их через Диспетчера тегов Google, опубликуете изменения, а Диспетчер тегов Google добавит их на ваш сайт.

После того, как у вас есть фрагмент, установленный на вашем сайте, вы можете начать создавать теги в GTM.

Создание первого тега

После того, как вы войдете в систему GTM, вы захотите создать свой первый тег из панели управления. Сделайте это очень просто, нажав кнопку «теги» слева, затем нажмите «создать».

Вам будет предоставлен выбор создания нового тега или нового триггера. Чтобы начать, давайте выберем тег, а затем мы установим триггер после завершения.

После выбора опции для создания нового тега вам будет задан вопрос, какой тип тега вы хотите создать. Это длинный список вариантов, от универсальной аналитики до Adwords или Google Surveys. В этом руководстве мы собираемся сделать тег для универсальной версии Google Analytics.

Не беспокойтесь о классической Google Analytics. Это старая версия javascript Google Analytics, которую люди больше не используют. Он не имеет никаких преимуществ перед Universal Analytics.

После выбора продукта для вашего тега пришло время сделать небольшую конфигурацию. Следующим шагом вам будет необходимо ввести идентификатор отслеживания Google Analytics. (он выглядит как UA-12345678-9 и извлекается из Google Analytics.)

Чтобы найти идентификатор отслеживания Google Analytics:

Вход в Google Analytics
Перейти к Admin
Найдите свойство Google Analytics, которое требуется синхронизировать с менеджером тегов Google.
В разделе «Свойства» выберите «Код отслеживания»
Идентификатор отслеживания должен быть наверху.

Вам также необходимо выбрать тип отслеживания.

Мы выберем «просмотров страниц» для Google Analytics.

Существуют дополнительные настройки для показателей клиентов, групп контента и расширенных настроек для приоритетов и параметров запуска для вашего тега.

Мы пропустим их, так как просто хотим установить Google Analytics на весь сайт.

Создание триггера для вашего тега

Теперь, когда вы завершили настройку тега, вам нужно создать триггер. Помните, что триггер определяет, когда будет активирован тэг, который вы создали.

Когда вы создаете новый триггер, сначала выберете тег «Вид страницы» и убедитесь, что выбрано «все страницы».

Назовите триггер и нажмите «Сохранить».

Завершить и опубликовать новый тег

После того, как вы создали свой тег и триггер, и сохранили его, вы снова видите панелью управления GTM. Вы увидите большую красную кнопку «Опубликовать» в правом верхнем углу панели управления.

Очень важно запомнить этот шаг. Поскольку вы вносите изменения в свое рабочее пространство (ваш «черновик»), вы еще не внесли никаких изменений в Live Tag Manager.

Чтобы GTM активировал данные в свою учетную запись Google Analytics, вам нужно нажать «Отправить».

Держите свои данные чистыми

Если на вашем сайте есть код отслеживания аналитики, он уже вытаскивает данные из посетителей и вносит все ваши сообщения в ваши отчеты. Вам необходимо удалить этот код отслеживания, прежде чем устанавливать скрипт GTM на свой сайт.

Загрузка обоих сценариев будет дублировать данные в вашей Google Analytics, в результате чего искаженные данные будут неточными.

Вывод

GTM – это еще один инструмент в вашем арсенале данных. Он полезный, быстрый и очень простой. Вы можете выполнить весь процесс настройки за десять минут. После того, как вы настроите эту настройку, это даст вам гораздо больше контроля в пути и предотвратит случайные события на вашем сайте.

Пятиминутное руководство по установке Google Tag Manager