8 типичных ошибок, которые совершают даже опытные специалисты в SEO. Часть вторая.

Перед вами продолжение типичных ошибок, которые совершают даже опытные специалисты в SEO: Читать часть 1

Связь с потенциальными клиентами/заказчиками через контент

Часто бывает так, что автор тратит свое время на написание текста, но процесс приносит должного результата в виде увеличения трафика на сайте. При этом посетители страницы не задерживаются надолго и покидают ресурс, не увеличивая количество уникальных просмотров.  Это происходит вероятно потому, что вы оптимизируете текст используя неподходящие ключевые слова.

Хотя большинство специалистов понимает важность ключевых слов для информационных запросов, иногда мы сталкиваемся с некоторыми распространенными ошибками:

• Неспособность сегментировать объемы поиска и конкуренции по географическим особенностям;
• Частое использование длинных не конвертируемых фраз;
• Чрезмерное использование в тексте внешних ссылок;
• Игнорирование рейтинга откликов читателей;
• Попытка вставить в текст несуразных фраз, которые точно соответствуют ключевым запросам;
• Игнорирование значений AdWords;
• Выделение целевых ключевых слов для нерелевантного контента;
• Выбор ключевых слов, которые не имеют отношения к целевой аудитории.

Очень важно проводить своевременное и детальное исследование ключевых фраз, которые будут соответствовать как региональным, так и национальным запросам. Хороший способ выяснить, какие ключевики использовать – проведение беседы с вашими действующими клиентами. Постарайтесь выяснить, какие они применяют словосочетания для поиска и описания товаров и услуг вашей отрасли. Использовав эту информацию, вы можете сегментировать список ключевых слов, чтобы сделать контент более актуальным для ваших покупателей.

Кроме того, вы можете обратиться к сервисам-помощникам определяющим частые запросы в сети, таким как как Google Keyword Planner и генератор ключевых слов SEMrush. Используя данные этих сервисов можно оптимизировать текст для информационных и коммерческих поисковых запросов.

Влияние платных СМИ на развитие SEO

На сегодняшний день платные СМИ фокусируют свою деятельность на приобретении и удержании потенциальных клиентов. В тоже время, SEO компании стараются заполучить новых специалистов. Не смотря на разные сферы деятельности, у этих организаций одна цель – создание контента, который привлекает читателей.

Существует много способов, которые SEO-консультанты могут использовать составляя список ключевиков и оптимизируя целевую страницу сайта. Например, рекламная платформа Facebook и Twitter предлагает надежные инструменты анализа аудитории, которые SEO-консультанты могут использовать для лучшего понимания действий потенциальных и настоящих клиентов своих заказчиков. Специалисты находят ключевые слова, которые приводят к наибольшему количеству кликов в результатах поиска.

Особенности  локальной  оптимизации  контента

Обновление Google Pigeon открыло новые возможности для локальной оптимизации контента. Ниже приведено несколько статистических данных:

• 50 процентов запросов на мобильных устройствах приводят к совершению покупок в магазине;
• Больше половины локальных запросов используются для поиска актуальной информации о ценах;
• Не зависимо от локации, около 90% пользователей ищут подробный обзор товара перед покупкой;
• 85 процентов людей доверяют отзывам в сети.

Если вы предоставляете локальные услуги, необходимо создать контент, который будет отражать местные особенности – например, название города или улицы в словосочетании с ключевыми словами. Большинство предпринимателей, пытаясь развивать бизнес в крупных масштабах, совершают большую ошибку, игнорируя возможности локальной SEO оптимизации.

Регулярный аудит контента

Еще одна из самых распространенных и фатальных ошибок, которые совершают владельцы информационных ресурсов – прекращение оптимизации текста и игнорирование ошибок, которые неизбежно возникают с течением времени. Аудит сайта является очень важной процедурой не только после внедрения каких-либо новых инструментов или плагинов, но и для анализа посещаемости.

Ошибки, которые совершают владельцы сайтов, включают в себя:

• Дублированный неуникальный контент;
• Неработающие ссылки в тексте;
• Низкая скорость сайта из-за негабаритных изображений или плохой реализации JavaScript;
• Неоптимизированные для поисковиков теги;

Необходимо своевременно устранять возникающие ошибки и вовремя пересматривать стратегию публикации контента, чтобы избежать потери посетителей.