8 типичных ошибок, которые совершают даже опытные специалисты в SEO. Часть первая.

Цифровой маркетинг чем-то напоминает игру на барабанах – каждый думает, что может легко это освоить. Однако человек без должного опыта начинает писать приблизительно схожий контент для всех страниц сайта, переполненных одними и теми же ключевыми словами. И это учитывая тот факт, что даже лучшие специалисты в этой области могут совершать ошибки.

Иногда лучший способ двигаться вперед – это сделать шаг назад и вернуться к основам SEO.

По мере того, как алгоритмы Google и Bing продолжают постоянно развиваться и включают в себя все новые технологии поиска, развивается и цифровой маркетинг.
С учетом необходимости оптимизации контента для голосового поиска, подсчетом количества просмотров веб-страницы и подписчиков в социальных сетях, задача кажется все более сложной и практически невыполнимой.
Выдыхайте – вы не одиноки в этом вопросе.

Не смотря на все изменения и нововведения, старые принципы по-прежнему работают, так же, как и старые ошибки усложняют дело.

Перед вами восемь типичных ошибок, которые совершают даже опытные специалисты в SEO:

Плохое понимание внутренней структуры линковки.

По мере того, как будет расти и наполняться контентом ваш сайт, вы неизбежно столкнетесь с некоторыми довольно распространенными внутренними ошибками линковки – начиная от массового дублирования контента, заканчивая ошибкой 404.

Обычно веб-мастера упускают из виду строение внутренней структуры ссылок, при том что они играют очень важную роль в стратегии UX и SEO.

Внутренние ссылки обеспечивают работоспособность следующих функций:

• Обеспечение направлений к страницам конверсии;
•  Получение доступа к веб-страницам, которые скрыты в глубине вашего сайта;
•  Возможность для посетителей просматривать интерактивные материалы;
• Расположение веб-страниц в соответствии с используемыми ключевыми словами;
• Связь самых важных веб-страниц с поисковыми запросами.

Повторная отправка XML кода карты сайта поисковым системам – отличный способ дать возможность не связанным с теми же ключевиками веб страницам быть привязанными к поисковикам.

Тоже самое можно сказать об использовании файла robots.txt и тега noindex, из-за которых можно случайно заблокировать важные адреса на своем сайте.

Как правило, необходимо сделать так, чтобы каждая информационная страница находилась в доступе всего нескольких кликов от стартовой страницы сайта.

Попробуйте полностью пересмотреть структуру вашей площадки, используя актуальные данные о ключевых словах, чтобы лучше систематизировать информацию.

Провайдер HubSpot предоставляет отличное руководство для создания тематических кластеров на веб-сайте, которые упорядочивают веб-страницы по темам, используя семантические ключевые слова.

Создание контента ради содержания.

Как показывает практика, нужно регулярно создавать уникальный контент, чтобы повысить узнаваемость и авторитет бренда и сайта, а также повысить скорость его индексации.

Однако, чем больше становится страниц на интернет площадке, тем труднее подобрать уникальные ключевые слова для каждого адреса и придерживаться при этом установленной стратегии.

Довольно часто владельцы сайтов начинают массово публиковать контент, не заботясь о его содержании. Это большая ошибка, которая неизбежно приводит к потере ресурсов.

Никогда не публикуйте контент без предварительного исследования стратегических ключевых слов.

Кроме того, необходимо убедиться, что содержимое текста соответствует целевым ключевым словам и в нем также используются ключевики в подзаголовках и основных параграфах.

Это даст возможность поисковым системам идентифицировать ваш текст и увеличить показы страниц для целевой аудитории.

Оптимизация контента для поисковых систем может занять несколько месяцев, чтобы нужная страница наконец оказалась на первом месте. В связи с этим необходимо проверять, является ли продвигаемый материал все еще актуальным и уникальным для своей отрасли.

Избегайте контента, который перенасыщен сторонними ссылками.

Следует помнить, что качество и количество уникальных доменов, которые дают отсылку на какую-либо веб-страницу, является одним из трех наиболее важных факторов рейтинга в поисковике Google.

Использование ссылок – мощный инструмент, который применяют многие агентства.

Однако такой способ пиара может быть очень дорогостоящим для владельца интернет площадки. Поэтому самый лучший способ получить репосты – использовать популярный контент, которым люди сами захотят делиться.
Вместо того, чтобы тратить время на исследование актуальности информации и создание десятков постов, лучше потратить свои силы на текст, который наберет большую популярность сразу после публикации.

Хотелось бы снова привести в качестве примера HubSpot, которые ежегодно предоставляют список отраслевой статистики, служащего бесценным источником информации для специалистов в области цифрового маркетинга.

Вы также можете поэкспериментировать с различными формами контента, будь то информационная страница, инфографика, интерактивный опрос или какое-либо руководство.

Установите часть своей стратегии охвата аудитории вручную, чтобы лучше понимать тенденции продвижения контента на собственном сайте.

Неспособность привлечь аудиторию текущим контентом

Продолжая разговор, следует еще раз отметить необходимость  разработки правильной стратегии, чтобы люди действительноинтересовались контентом.

Как правило, большинство компаний не вкладывают столько ресурсов в продвижение контента, в сравнении с тем, сколько они его производят.

Правильно разработанная стратегия включает в себя:

• Платное продвижение в социальных сетях;
• Целевой обмен читателями с использованием оптимизированных по ключевым словам хэштегов;
• Продвижение контента с использованием каналов влияния;
• Создание ссылок.

Чтобы получить репосты определенного контента, вам нужно продвигать его и наоборот – тут как в споре о том, кто появился раньше, курица или яйцо.

Читать часть 2.