Чтобы иметь возможность использовать данные, которые вы собираете на своем сайте, вы должны знать, как ваши данные отражают...
Рубрика: Web site testing
В этом посте я опишу, как назвать события и источники трафика, чтобы максимально использовать отчеты о событиях и сборать их...
Я знаю, что есть много динамических частей и процессов, которые нужно отслеживать, но не сдавайтесь. Поскольку большая часть...
Тестирование A/B – фантастический метод для определения лучших онлайн-рекламных и маркетинговых стратегий для вашего бизнеса. Его можно использовать для проверки всего, начиная от копирования сайта и заканчивая коммерческими электронными письмами. И преимущества A/B тестирования обеспечивают достаточно, чтобы компенсировать дополнительное время, которое требуется.
Хорошо спланированное тестирование A/B может существенно повлиять на эффективность ваших маркетинговых усилий. Сужение самых эффективных элементов продвижения, а затем их объединение, очевидно, может сделать ваши маркетинговые усилия гораздо более прибыльными и успешными.
Как вы планируете тест A/B?
Первое, что нужно сделать при планировании теста A/B – это выяснить, что вы хотите проверить. Вы проводите тест на месте или вне площадки? Если вы проводите тест на месте, вам нужно подумать обо всех частях вашего сайта, связанных с продажей, а затем выяснить, какие элементы вы хотите протестировать.
При тестировании вне площадки вы, вероятно, тестируете либо объявление, либо электронную почту для продажи. Тестирование рекламной копии, чтобы увидеть, какое объявление приносит больше посетителей, может помочь вам сосредоточить свои рекламные усилия. Как только вы узнаете, что ваше объявление конвертируется, а также возможно, легче оправдать расходы на него. То же самое касается писем. Если вы отправляете две версии в свой список (произвольно выбираете, какая половина получает адрес электронной почты), а затем отслеживать, какой из них лучше конвертируется, вы можете отправить только эту версию в следующий раз.
Когда вы узнаете, что вы проверите, составите список всех переменных, которые вы проверите. Например, если вы решили протестировать свой призыв к действию, вы можете проверить:
- местоположение вызова к действию;
- точный текст;
- цвет кнопки или окружающее пространство.
Это процесс, и это обычно для нескольких тестов A/B, которые должны быть выполнены до принятия окончательного решения или окончательного изменения.
Убедитесь, что перед началом тестирования у вас есть четкое представление о результатах, которые вы ищете. Вы уже должны знать свой базовый результат, который является результатом, который вы в настоящее время получаете. Вы хотите проверить варианты A и B друг против друга, но вы также хотите знать, что то, что лучше делать в тесте, также лучше, чем ваши текущие результаты. В качестве альтернативы вы можете использовать A в качестве своего элемента управления (оставляя все, что вы сейчас используете), а затем используйте что-то новое для B.
Тесты должны выполняться одновременно, чтобы учитывать любые изменения времени. Сегодня вы не можете протестировать один вариант, а другой завтра, потому что вы не можете учитывать любые переменные, которые могли бы измениться между сегодняшним и завтра. Вместо этого вам нужно разделить трафик, видя ваши варианты одновременно.
Тестирование A/B может улучшить
Точные тесты A/B могут иметь огромное значение для вашей нижней линии. Используя контролируемые тесты и собирая эмпирические данные, вы можете точно определить, какие маркетинговые стратегии лучше всего подходят для вашей компании и вашего продукта. Когда вы считаете, что одна вариация может работать в два, три или даже четыре раза лучше, чем другая, идея о том, что вы проводите акции без тестирования, начинает казаться немного смехотворной.
Тестирование A/B, выполненное последовательно, может существенно улучшить вашу прибыль. Если вы знаете, что работает, а что нет, и есть доказательства для его поддержки, легче принимать решения, и вы можете часто создавать более эффективные маркетинговые материалы с самого начала. Просто не забудьте регулярно тестировать, так как эффективность чего-либо со временем может измениться.
